湿厕纸可以擦脸吗,Deeyeo德佑明星营销火速“出圈”,品牌势能快速攀升

伴随着电商及社交媒体等平台的迅速发展及市场经济的持续回暖,越来越多的品牌开始以多渠道、多维度联动的模式进行品牌营销,扩大品牌影响力,强化消费者认知。近期,德佑以一系列的品牌动作火速“出圈”,成功提升品牌势能,以“爱干净的人都在用德佑”的简洁slogan

伴随着电商及社交媒体等平台的迅速发展及市场经济的持续回暖,越来越多的品牌开始以多渠道、多维度联动的模式进行品牌营销,扩大品牌影响力,强化消费者认知。近期,德佑以一系列的品牌动作火速“出圈”,成功提升品牌势能,以“爱干净的人都在用德佑”的简洁slogan从品类市场中突围,正式将湿厕纸与德佑、干净画上“等号”。

作为个护家清领域新锐品牌,德佑在锻造产品的同时,到底把握住了怎样的“流量密码”实现品牌“出圈”的呢?

湿厕纸可以擦脸吗,Deeyeo德佑明星营销火速“出圈”,品牌势能快速攀升

德佑x龚俊,流量密码成解题关键

早在半年前,在一档综艺节目中凭“湿厕纸擦脸”事件一夜之间让苏醒重新走回到大众视野。德佑凭借敏锐的营销嗅觉,迅速签下苏醒作为品牌大使,首次将娱乐流量与品牌进行关联,并通过品牌的梯媒铺设,迅速放大流量效果,为湿厕纸类目的市场教育种下了一颗种子。

2月27日,#湿厕纸可以擦脸吗#话题登上微博热搜榜,再次使人联想起苏醒湿厕纸擦脸梗,其本人更是亲自下场参与话题讨论。而该话题正是由德佑与头部蓝v媒体联合制作发布的【美好生活净化论—湿厕纸行业消费指南】中衍生而来。由此可见,与品牌、产品相契合的代言人,为品牌带来的加持是不可估量的。

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此次德佑品牌官宣当红青年演员龚俊成为品牌代言人,也可谓是一石激起千层浪。同其他新消费品牌一样,为进一步扩大影响力、提高销量,选择借力于高人气艺人,并通过一系列明星营销组合拳打法深入饭圈内部,无疑是品牌势能提升的重要营销战略,也是品牌向更年轻、更广大市场晋级的必经之路。

在官宣的TVC短片中,德佑将龚俊干净气质与自身产品理念进行融合,共同发起一场干净大挑战!德佑通过为艺人量身定制的“拳击手”角色,凭借打破传统卷纸的创意,强化“爱干净的人都在用德佑”的品牌认知,增强粉丝对品牌认可,让强大的消费能力转化为购买偶像相关产品的意愿,让代言人粉丝成功过渡为品牌粉丝,最终实现销售转化。

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多维度联动吸睛,突破流量限制

除了上文提到的品牌代言人制造社交话题外,站内外多维度宣传也是当下品牌首选的热门营销方式。在官宣当天,德佑通过铺设微博、腾讯系等软件开屏广告,抢占第一视觉入口强势吸睛,短短几秒将品牌代言人龚俊与德佑品牌干净的定位调性关联,足以吸引大众用户停留。

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在内容互动方面,#湿厕纸可以擦脸吗#以及热搜#龚俊德佑品牌代言人#持续强化品牌曝光,德佑也在官方账号下发布预热海报与预热视频,与受众人群进行反复触达,提升用户的品牌认知。为激活粉丝群体购买力,德佑通过社交媒体发布互动玩法,引导消费者通过淘口令【龚俊的洁净新选择】近距离感受龚俊的“美颜暴击”,成功将流量引流至站内,实现1+1>2的营销效果。此外,Deeyeo德佑还邀请5家品牌进行联动,共同打造“爱干净联盟”,全方位守护消费者生活卫生健康。

在吸引线上目光同时,德佑自然也不会忽略线下广告铺设,想要精准抓住线下消费者的注意力,广告位的选择才是关键。据悉,德佑与分众建立了战略合作伙伴关系,在全国主要城市的梯媒进行了长期投放;在官宣代言人期间,德佑同步在年轻人聚集的杭州、成都等城市热门商圈投放大屏广告,形成广而告之的“炸街”效应,潜移默化影响着消费者心智。

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视效升级,三高策略强化消费者认知

可以说,热度建立只是德佑品牌稳固市场的第一步,想要稳定复购率,产品形象和品质都要不断升级。在本次营销活动中,德佑以高颜值、高品质、高性价比的三高策略强化消费者认知。围绕”干净“这个关键词,以全新的视觉形象清爽亮相,以高颜值吸引消费者视线;联动“天猫大牌日”、“天猫超市大牌狂欢”两大电商IP,以高性价比促进消费者转化;3D夹层压纺工艺、Z型折叠技术等品牌专研技术,以高品质的产品留住消费者。

通过流量效应触达用户的同时,多维度扩散品牌影响力,不断升级品牌调性,冲击中高端市场,以上皆是德佑品牌精准营销的重要方式,也使得越来越多的人喜欢上德佑,德佑湿厕纸销售额全网领先自然也是众望所归。

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